Лучшие практики в электронной коммерции 2021-2022

При поиске новых продуктов или товаров в Интернете 60% людей начинают с поисковой системы, такой как Google.

Все меньше и меньше людей направляются непосредственно на веб-сайт бренда в качестве своей первой остановки, чем когда-либо. Разработка надежной SEO-стратегии электронной коммерции имеет решающее значение для привлечения новых клиентов и постоянных покупателей.

В этом руководстве вы узнаете о лучших практиках SEO в электронной коммерции в 2021-2022 годах, с помощью которых сможете ранжировать свои продукты в поисковой выдаче и представить свой бренд нужным клиентам. В Крыму особенно актуально СЕО продвижение интернет-магазинов, онлайн каталогов, так как это направление здесь менее развито, чем в других регионах России.

Что такое СЕО для электронной коммерции?

SEO для интернет магазиновSEO для электронной коммерции — отличается ли от традиционной стратегии SEO?

И да, и нет.

SEO (оптимизация поисковых систем) – это маркетинговая практика, в рамках которой вы внедряете набор лучших практик для повышения вашей видимости в результатах органического поиска.

Цель SEO – генерировать больше органического трафика и продаж для вашего бизнеса электронной коммерции.

СЕО-кампания электронной коммерции состоит в том, чтобы делать то же самое (фокусируясь на органических посещениях) со следующими целями:

  • Увеличение трафика на страницы ваших товаров и в магазин электронной коммерции
  • Создание органических продаж, для получения которых вам не нужно тратить деньги на рекламу
  • Создание лучшей органической узнаваемости бренда по ключевым словам/продуктам.

Возможно, вы думаете примерно так: “Мои продажи в порядке, и многие люди уже находят меня органичным способом. Почему мне нужно вкладывать время и усилия в SEO электронной коммерции?”

Ну, на этом чрезвычайно важно сосредоточиться, потому что ранжирование страниц ваших продуктов или контента магазина на первой странице Google требует работы.

Если вы занимаете второе, третье или даже четвертое место на странице Google, вы не будете генерировать большой трафик (если он вообще будет). Менее 1% пользователей когда-либо заходят на вторую страницу Google.

Это означает, что вы должны использовать лучшие практики для многих факторов SEO в электронной коммерции. Если вы не занимаетесь SEO, но ведете органический трафик, то, скорее всего, вы “стреляете” намного ниже своего потенциала.

Давайте обсудим лучшие методы, чтобы гарантировать больше продаж для вашего магазина.

ТРИ ЛУЧШИЕ КАТЕГОРИИ SEO ДЛЯ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

Как и традиционное SEO, SEO для электронной коммерции можно разделить на три категории:

  • На странице: Оптимизация на странице относится к улучшению кода и контента вашего сайта для повышения рейтинга. Это называется “на странице”, поскольку вносимые вами изменения видны посетителям.
  • Оффстраничная SEO-оптимизация включает в себя все действия, которые вы выполняете за пределами своего сайта для улучшения результатов, такие как создание ссылок.
  • Техническое: Техническое SEO – это практика оптимизации общей производительности вашего веб-сайта, чтобы обеспечить лучший опыт и, таким образом, повысить ваш рейтинг.
    Некоторые люди утверждают, что техническое SEO является частью оптимизации на странице.

В некотором смысле это так, но техническое SEO – это огромная практика, которая включает в себя множество оптимизаций, поэтому стоит отнести ее к другой категории.

Для краткости вы должны сосредоточиться на давних “плодах” SEO в электронной коммерции: на странице и технической оптимизации. Давайте разберем их, при этом подразумевая, что продвигаемый сайт уже зарегистрирован в Гугл.

ЧТО ТАКОЕ SEO НА СТРАНИЦЕ В ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ?

Google не может читать страницу так, как это делает человек. Когда клиенты посещают ваш сайт электронной коммерции, они могут легко идентифицировать названия, описания, изображения и видео. Google этого не делает.

Вместо этого поисковые системы просматривают ваш код и выявляют “подсказки”, которые говорят им, о чем ваш сайт.

Если вы посмотрите на код вашего сайта, вы увидите кучу “тегов”, которые классифицируют фактическое содержимое вашего сайта. Эти теги помогают поисковым системам понять ваш сайт и сопоставить ваши страницы с конкретными поисковыми запросами. Например, любой текст между тегом “<заголовок (h1, h2, h3 и т. .д)>” поможет Google идентифицировать заголовок.
Тег “<a href>” указывает на гиперссылку.

SEO на странице – это стратегическая оптимизация этого кода для ранжирования страниц продуктов, страниц категорий и даже всего сайта электронной коммерции по основному ключевому слову (или набору ключевых слов).

Давайте рассмотрим наиболее важные рекомендации по оптимизации на странице.

Теги заголовков электронной коммерции

Теги заголовков для электронной коммерции – это HTML-коды, которые разрабатывают кликабельные заголовки/подзаголовки для органических результатов поиска.

Теги заголовков выполняют несколько ключевых функций, когда дело доходит до SEO-воздействия. Теги заголовков отлично подходят для обеспечения релевантности и увеличения вашего органического клика, привлекая клиентов, ищущих товары.

Чем ближе ваш тег заголовка связан с искомым ключевым словом, тем больше вероятность того, что пользователи нажмут. Одна компания смогла увеличить органический трафик на 62%, обновив свои теги заголовков для SEO.

Теги заголовков являются важной частью SEO на странице для электронной коммерции.

В зависимости от того, какую платформу электронной коммерции вы используете, вы должны иметь возможность легко редактировать тег заголовка для продуктов, страниц категорий и многого другого.

Например, в Shopify вы можете найти это в предварительном просмотре списка поиска для ваших продуктов.

Итак, как вы его оптимизируете?

Вот некоторые рекомендации, которые следует учитывать при создании тега заголовка для вашего магазина:

  • Поместите соответствующие ключевые слова в теги заголовков на переднем плане.
  • Включите ключевые слова LSI, если это применимо/естественно.
  • Ограничьте свою длину 50-60 символами.
  • Создавайте уникальные названия для каждой отдельной страницы/категории товаров. Никогда не дублируйте их.
  • Подумайте об использовании вашего фирменного наименования в конце, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Теги мета-описания электронной коммерции

Как и теги заголовков, тег мета-описания – это HTML-код, который помогает объяснить содержимое вашей страницы пользователям поисковой системы. В отличие от тега заголовка, вы не можете щелкнуть по тексту мета-описания.

Хотя вставка релевантных ключевых слов и контекста в ваше мета-описание это здорово, это напрямую не повышает SEO.

Итак, почему это важно? Потому что это создает контекст для пользователя и помогает значительно увеличить CTR. На самом деле, один бренд обнаружил увеличение количества органических кликов на 48% за счет улучшения своих метаданных.

Оптимизация вашего мета-описания для повышения CTR требует тестирования и отличного копирайтинга.

Вот несколько лучших практик, которым следует следовать:

  • Всегда указывайте свое основное ключевое слово или варианты ключевых слов. Они выделены жирным шрифтом, чтобы привлечь больше внимания.
  • Сосредоточьтесь на убедительных описаниях, которые генерируют клики.
  • Избегайте наживки, так как это может увеличить ваш показатель отказов. Высокий показатель отказов – плохой сигнал, который может навредить вашему потенциалу в рейтинге.
  • Как и ваш тег заголовка, вы должны иметь возможность редактировать свое мета-описание там, где вы редактируете данные на странице. Точное местоположение будет зависеть от вашей платформы.

Удобные для поисковых систем URL-адреса

Если вы ищете что-либо в Google, вы, скорее всего, сразу заметите строки URL-адресов.

Почему? Потому что они отображают фирменное наименование компании. И поскольку они выделены зеленым цветом, они привлекают ваше внимание.

Действительно ли они влияют на сайты электронной коммерции? Абсолютно.

Плохая структура URL-адресов сбивает с толку поисковиков, которые ищут ваши продукты, и поисковые системы, которые сканируют ваши страницы.

Абсолютные URL-адреса, такие как первая страница SERP, – это то, что предпочитает Google.

При оптимизации структуры URL-адресов такие платформы, как Shopify и BigCommerce, даже используют инструменты для оптимизации процесса.

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании структуры URL-адресов:

  • Поместите целевое ключевое слово в URL-адрес.
  • Сохраняйте URL-адреса как можно более короткими и чистыми.
  • Придерживайтесь абсолютных URL-адресов, а не динамических или основанных на дате URL-адресов.
  • Последовательность – это ключ к успеху. Придерживайтесь одного и того же формата во всем вашем магазине.

Категория/содержание продукта

Контент – это король, верно? Абсолютно. По данным Orbit Media, чем больше контента вы производите как в B2B, так и в B2C (в том числе в электронной коммерции), тем больше результатов вы получаете.

Ни для кого не секрет, что создание отличного контента может помочь вам создать все: от узнаваемости бренда до реальных продаж ваших продуктов.

Но когда дело доходит до страниц категорий или страниц продуктов, что вы делаете? Вы пишете длинное сообщение в блоге? Необязательно.

Страницы категорий и товаров сложны. Вы не хотите иметь тонкий контент и бороться за органичное ранжирование, но вы не должны бомбардировать покупателей тоннами текстов только ради поисковых систем.

Этот фактор потенциально является наиболее важным аспектом оптимизации на страницах вашего продукта. Отличная информация о продукте не только обучает пользователя и удовлетворяет его потребности номер один, но и дает поисковым системам контекст на вашей странице.

Вы можете увидеть один из лучших примеров контента страницы продуктов электронной коммерции Stellar от Bolthouse Farms:

  • Краткое и приятное описание продукта позволяет потенциальному покупателю понять, что это за продукт, не читая полную статью.
  • Ключевые слова LSI разбросаны в описании и на боковой панели, что обеспечивает дополнительный контекст для связанных поисковых запросов.

Аналогично, на Surf Station есть страницы звездных категорий:
На каждой странице категории используются визуальные элементы для демонстрации всего предложения товаров в этой категории.
Богатое описание заставляет вас продолжать просматривать их магазин.

А потенциальные препятствия для конверсии и болевые точки устраняются списком ценностных предложений — и все это при том, что они содержат ключевые слова LSI для охвата большего количества тем.

При создании собственных страниц продуктов и категорий, вот некоторые рекомендации, которые следует иметь в виду:

  • Сначала расставьте приоритеты на страницах ваших лучших продуктов и категорий.
  • Найдите свои лучшие страницы в Google Analytics и сделайте их приоритетными.
  • Проведите исследование ключевых слов, чтобы найти семантические слова для добавления в вашу копию с помощью такого инструмента, как LSIGraph. Просто подключите свой продукт или категорию, чтобы генерировать идеи по ключевым словам.
  • Укажите ключевое слово целевого заголовка в качестве заголовка страницы.
  • Оптимизируйте мета-описания.
  • Будьте кратки, приятны и информативны. Сделайте чтение приятным.

Богатые фрагменты (Rich Snippets)

Рейтинг в Google – это здорово, но если люди не будут нажимать на ваши страницы, рейтинги не сильно помогут вашему бизнесу электронной коммерции.

Расширенные сниппеты в поисковой выдаче GoogleВот где пригодятся «богатые фрагменты».

Расширенные фрагменты помогают поисковым системам лучше понимать содержимое вашего сайта и отображать дополнительную информацию о результатах поиска (например, рейтинги отзывов).

Rich Snippets помогают вам выделяться в результатах поиска Google по сравнению с теми страницами, на которых их нет, что может увеличить ваши CTR. С точки зрения отзывов, вы можете добавлять различные типы фрагментов, включая автора, рецензируемый товар, рейтинги и многое другое.

Вопрос в следующем: как вы можете добавить расширенные фрагменты на свой веб-сайт электронной коммерции?

Вы можете сделать это вручную, но вам нужно немного знаний в области программирования. К счастью, помощник Google по разметке структурированных данных может помочь вам проще реализовать расширенные фрагменты:

  • Просто перейдите к инструменту, выберите “Продукты” и введите URL-адрес определенной страницы продукта.
  • Затем нажмите “Начать пометку”.
  • После этого Google покажет “копию” вашего сайта. Вам нужно только выделить данные, которые вы хотите отобразить в результатах поиска.

Например, если вы хотите отобразить отзывы, выберите раздел “Отзывы” на своей странице и добавьте соответствующие данные (например, имя рецензента, дату отзыва и т.д.).
Если вы хотите отобразить звездные рейтинги, выделите звезды на своей странице и выберите “совокупный рейтинг”.

Вы можете поиграть с инструментом и изучить различные элементы, которые вы можете выбрать. Как только вы закончите, просто нажмите “Создать HTML”. Инструмент предоставит вам фрагмент кода.

Вам нужно только добавить этот код в HTML вашей страницы и вуаля! Теперь вы добавили на эту страницу расширенные фрагменты.

Внутренние ссылки – неизбежный атрибут продвинутого сайта

Когда авторитетные сайты ссылаются на одну из ваших страниц, этот сайт “отправляет” часть своих полномочий домена вам. Это называется “обратная связь”.

То же самое происходит, когда вы добавляете внутренние ссылки с одной из ваших наиболее авторитетных страниц (например, с вашей домашней страницы) на другую.

К сожалению, большинство людей слишком много внимания уделяют созданию внешних ссылок и пренебрегают своей внутренней стратегией создания ссылок. Чтобы получать результаты, вам нужно постоянно добавлять ссылки с богатым ключевым словом, которые ведут на ваши страницы с наивысшим приоритетом. В Крыму наша студия предлагает комплексную работу с сайтом клиента, чтобы перелинковка была выполнена наилучшим образом.

Навигация по вашему сайту идеально подходит для внутренних ссылок, так как вы естественным образом добавляете соответствующие ссылки на страницы вашего продукта. Но вы также должны применять стратегический подход к внутренним ссылкам и намеренно добавлять ссылки в описания ваших продуктов и другие важные области контента.

ЧТО ТАКОЕ ТЕХНИЧЕСКОЕ SEO В ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ?

Теперь, когда вы понимаете основы и лучшие методы оптимизации на странице, давайте перейдем к технической стратегии SEO.

Что такое техническое SEO?

Короче говоря, техническое SEO включает в себя все аспекты архитектуры и серверов вашего сайта, а также то, насколько хорошо поисковые системы могут сканировать и индексировать ваш сайт, в том числе:

  • Скорость сайта
  • Пользовательский опыт
  • Визуализация
  • Размер веб сайта
  • Дублирование содержимого
  • Неработающие ссылки
  • И некоторые другие.

Давайте рассмотрим основные из них.

Архитектура веб-сайта

Архитектура вашего сайта определяет, как структурированы и организованы ваш контент и страницы. Это очень важно.

Пример структуры сайта

Структура веб сайта интернет магазинаЕсли ваши страницы неправильно организованы и структурированы, поисковые системы могут не суметь правильно их просмотреть и проиндексировать.

Например, если клиентам необходимо нажать на семь страниц категорий, прежде чем перейти на страницу определенного продукта, поисковые системы могут с трудом найти его. Что еще хуже, на эту страницу не будет передана ссылка.

Это особенно важно для сайтов электронной коммерции с большим каталогом.

Эмпирическое правило состоит в том, что полномочия вашего домена должны быть сосредоточены на страницах вашего продукта и категорий.

Этот тип структуры имеет ряд преимуществ:

Улучшенное сканирование и индексирование: более простая структура поможет поисковым системам сканировать и индексировать ваши страницы намного быстрее (и эффективнее).

Упрощенный пользовательский интерфейс: меньшее количество подкатегорий поможет пользователям легко находить конкретные продукты.
Более концентрированный авторитет ссылок: Уменьшение количества “слоев” на вашем сайте поможет вам сконцентрировать авторитет ссылок на наиболее важных страницах.

Количество страниц на вашем сайте

Количество страниц – огромная проблема для большинства сайтов электронной коммерции.

Поскольку вы имеете дело с десятками, иногда даже сотнями продуктов, каждый из которых требует уникальной страницы и контента, ваш сайт может довольно быстро превратиться в полный беспорядок.

Работа с таким количеством страниц может создать множество проблем с SEO:

  • Дублирование содержимого
  • Неработающие ссылки
  • Заброшенные страницы
  • Повышенная сложность

Лучший способ избавиться от этой проблемы – удалить нерабочие страницы.

Если некоторые из ваших продуктов не продаются или люди просто не находят их, нет причин, по которым вы должны их хранить. Быстрый анализ в Google Analytics может подсказать вам, какие страницы не посещают посетители.

Кроме того, большинство платформ электронной коммерции, таких как Shopify или Bigcommerce, предоставляют вам отчеты, которые помогают идентифицировать товары, которые не продаются.

Удалив эти страницы, вы избавите себя в дальнейшем от множества головных болей в области SEO. Если по какой-то причине вы не хотите удалять некоторые страницы навсегда, вы можете создать одну страницу, содержащую эти продукты.

Дублирование содержимого

С момента выпуска Google Panda в 2011 году дублирование контента стало одной из основных проблем сайтов электронной коммерции.

Большинство сайтов электронной коммерции используют уникальный URL-адрес для каждого продукта и его разновидности (например, размер, цвет, тип и т.д.), что может создавать дублирующий контент.

Кроме того, если у вас одно и то же описание продукта на нескольких страницах, Google может рассматривать его как дублирующий контент, и это может повредить вашему успеху в SEO.

Теперь, как вы можете найти дублированный контент на своем сайте?

Такие платформы, как Raven Tools и SEMrush, могут помочь вам довольно быстро обнаружить дублирующийся контент. Просто введите URL-адрес своего веб-сайта в инструмент, и он покажет вам подробный отчет о наиболее важных проблемах SEO, включая дублирование контента.

Как только вы определили дубликаты страниц, пришло время решить проблему.

Вы можете сделать это тремя способами:

  1. Дубликаты страниц “Noindexing”: Добавление тега “noindex” на определенную страницу указывает Google “игнорировать” эту страницу.
  2. Добавление канонического тега: Канонические теги сообщают Google, что некоторые из ваших страниц являются точными копиями одной страницы.
  3. Создание оригинального контента: это, вероятно, самое сложное решение, но и самое полезное.

Плохое, неоптимизированное содержание

Существует прямая корреляция между более длинным контентом и результатами SEO. Исследования показывают, что результаты на первой странице в среднем содержат 1447 слов.

Тем не менее, то же самое исследование показывает, что одного количества слов недостаточно. Контент с более высоким “уровнем контента” на платформе Clearscope, платформе оптимизации контента, кажется, занимает более высокое место в Google.

Согласно этому исследованию, увеличение оценки контента на единицу приближается к повышению рейтинга на одну позицию.

Clearscope измеряет такие вещи, как конкуренция и семантические ключевые слова, а это значит, что более длинный контент не является ответом. Всеобъемлющий, релевантный контент, который полностью отвечает на вопрос пользователя, таков.

Вот в чем дело:
Создание такого типа контента является сложной задачей для большинства компаний электронной коммерции.
Большая часть вашего контента состоит из описаний продуктов.

Если у вас в каталоге 200 товаров, как вы могли бы написать 200 подробных материалов? Несмотря на то, что это непросто, эксперты советуют вам добавить в описания ваших продуктов не менее 500 слов контента.

Большинство компаний электронной коммерции этим не занимаются, поэтому эта дополнительная работа может стать настоящим конкурентным преимуществом.

Пользовательский опыт

Решающее значение имеет улучшение архитектуры вашего сайта, устранение неэффективных страниц и создание высококачественного контента. Но если пользователи не смогут правильно получить доступ к этому контенту, у них будут в целом плохие впечатления.

Google это не нравится

В течение следующих нескольких лет вы, вероятно, увидите резкую корреляцию между пользовательским опытом и результатами поиска. В этом году Google запустил новое обновление алгоритма под названием “Опыт работы с страницами”.

Это обновление направлено на улучшение пользовательского интерфейса путем измерения трех основных сигналов:

  • Самая большая содержательная краска контента (LCP): Как быстро загружается ваш контент, когда пользователи посещают ваш сайт.
  • Задержка первого ввода (FID): Насколько быстро пользователи могут фактически взаимодействовать с вашим контентом.
  • Кумулятивный сдвиг макета (CLS): Насколько визуально стабилен ваш контент, когда пользователи взаимодействуют с ним. Другими словами, ваш сайт должен не только быстро загружаться, но и обеспечивать бесперебойную работу пользователей.

К сожалению, подробное рассмотрение этих элементов выходит за рамки данного руководства.

Оптимизация электронной коммерции для мобильных устройств

Мобильный, мобильный мобильный… Вы видели шумиху вокруг мобильной оптимизации практически везде.

Но правда в том, что это уже не просто шумиха. Сейчас мобильный телефон доминирует в онлайн-трафике. В прошлом году примерно 55% мирового трафика приходилось на мобильные устройства. Он растет с каждым годом и не показывает никаких признаков остановки.

Недавно Google объявил, что их индекс, ориентированный на мобильные устройства, также начал распространяться. Что это значит? В двух словах, индекс mobile-first означает, что Google будет индексировать ваш мобильный сайт в первую очередь.

Это означает, что ваш мобильный сайт должен быть на месте, чтобы продолжать процветать на органических серпах.

Если люди заходят на ваш мобильный сайт и уходят из-за плохой скорости и ужасного пользовательского интерфейса, вы можете поспорить, что ваш рейтинг сильно пострадает.

Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств и не реагирует на них, это должно быть приоритетом номер один для вашей мобильной оптимизации.

Кроме того, скорость мобильной страницы имеет решающее значение для успеха.

В чем проблема с тем, чтобы быть всего на несколько секунд медленнее, чем “лучшая практика” для скорости?

Показатели отказов, которые зашкаливают:
Если загрузка вашего сайта электронной коммерции занимает две или более секунд, ваш показатель отказов может вырасти до 9%. Если это займет пять секунд или больше, ваш показатель отказов составит около 38%.

Примерно 35% денег пользователей остаются у них из-за плохого пользовательского опыта. Между тем, улучшение UX может увеличить ваши результаты в геометрической прогрессии.

Пользовательский опыт и оптимизация коэффициента конверсии в электронной коммерции – это две капли воды. Имея это в виду, вы должны сделать процесс поиска и покупки как можно более плавным. От UX до ставок отказа от корзины оптимизация является ключевым фактором.

Возможно, нет лучшего оптимизированного для конверсии веб-сайта, чем у Роти. Даже если вам никогда не нравилась обувь или вы не интересуетесь женской обувью, знакомство с сайтом доставляет удовольствие.

Когда вы попадаете на домашнюю страницу, сайт мгновенно приветствует вас простым дизайном, который предоставляет вам два простых варианта: меню или все магазины.

Это полезно, потому что слишком большой выбор может парализовать покупателей.

В верхней части домашней страницы Roth динамичный и изменяющийся тикер отображает мгновенное значение, которое убеждает пользователей в том, что они не будут испытывать общих болевых точек.

При прокрутке вниз параметры снова объединяются в элегантные и простые стили продуктов.

Нажатие на отдельные продукты открывает страницу продукта непосредственно в окне, не направляя вас на другую страницу, загрузка которой может занять еще десять секунд и привести к отказу. Поток сайта и процесс покупки практически не имеют аналогов.

А что касается глазури на торте, то ценность сообщается на каждом шагу: это оптимизация конверсии электронной коммерции.

Вот некоторые рекомендации, которым вы можете следовать, чтобы убедиться, что вы конвертируете весь свой органический трафик:

  • Скорость сайта: Сделайте свой сайт быстрее и уделите приоритетное внимание простоте использования.
  • Навигация: Предоставьте меньше и более простых вариантов поиска товаров. Слишком большой выбор может вызвать трения.
  • Упростите страницы оформления заказа и сосредоточьтесь на ценности: чтобы избежать высоких показателей отказа от корзины, всегда обращайтесь к болевым точкам до того, как потребители спросят о них.

AMAZON НА РЫНКЕ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

Амазон в КрымуУ вас уже есть налаженный сайт электронной коммерции, который стимулирует продажи.

С какой стати вам обращаться к Amazon и терять процент от своей прибыли?

Еще в 2019 году Amazon отвечала за 46% всех продаж электронной коммерции в мире. В среднем каждый месяц Amazon посещают 214,8 миллиона человек.

Чтобы представить это в перспективе, сегодня в России проживает около 200 миллионов человек.

Это означает, что Amazon получает эквивалент трафика более 100% всего населения России каждый месяц.

Что это значит для вас? Если вы не на Amazon, а ваш конкурент да, вы можете попрощаться с этой продажей.

Подумайте об этом так:

Допустим, у вас есть типичный клиент. Я
Он хочет найти товар, который предлагает ваш магазин.

Итак, он начинает с Amazon. Он находит товар по хорошей цене, но все равно хочет просмотреть. Он направляется в Google и находит ваш сайт. Это также хорошая цена, но доставка и возврат не так понятны, и он никогда раньше не покупал на вашем сайте. Amazon был предан ему, и он никогда не слышал о вашем бренде.

Поэтому он возвращается на Amazon и покупает у ваших конкурентов по той же цене с бесплатной доставкой и возвратом. Да, такова повседневная жизнь большинства онлайн-покупателей.

Amazon практически доминирует на рынке электронной коммерции. Люди любят Amazon, и этого нельзя отрицать. Данные не лгут.

Кроме того, создание бренда не требуется для продажи на Amazon. Если кто-то ищет продукт в Google, он, естественно, выберет знакомые бренды, а не бренды, с которыми он не знаком.

Если они о вас не слышали, вы проиграете продажу конкуренту.

Но на Амазон все идет своим чередом. Это почти так же, как если бы ваш бренд был продолжением Amazon. Ознакомьтесь с основными причинами, по которым людям нравится покупать у Amazon:

Если вы продаете на Amazon, наиболее важными факторами, влияющими на принятие решений о покупке, являются цены, отзывы, доставка и рекомендации Amazon. Узнаваемость бренда практически не имеет значения.

Разумно иметь как электронную коммерцию, так и магазин Amazon. Amazon собирает так много трафика и покупательской способности, что вы не можете игнорировать его.

Если вы решите не иметь присутствия на Amazon, вам следует использовать преимущества Amazon для продуктов, которые ваши конкуренты продают на Amazon. Такие вещи, как бесплатная и простая доставка и возврат.

Если покупатели не могут найти аналогичные преимущества и они плохо знают ваш бренд, велики шансы, что они будут покупать у ваших конкурентов на Amazon, у которых, вероятно, тоже хорошие отзывы.

ЛУЧШИЕ ПЛАТФОРМЫ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ ДЛЯ SEO

При принятии решения о размещении магазина электронной коммерции в Интернете у вас есть множество различных вариантов, и каждый из них содержит мощные инструменты SEO, которые помогут вам повысить рейтинг.

Вот лучшие платформы веб-сайтов электронной коммерции для SEO.

BigCommerce: BC это лучшая платформа для интернет-магазинов, и не зря. Он имеет интеграцию, возможности SEO и возможность интегрировать ваш магазин на нескольких каналах, таких как Amazon и Facebook, одним нажатием кнопки.

Shopify: Как и BC, Shopify является ведущим игроком в сфере электронной коммерции. С более продвинутыми возможностями SEO это отличный выбор для растущих магазинов.

Magento: Magento – еще одна популярная платформа электронной коммерции, которая процветает на программном обеспечении Adobe, которое предоставляет вам инструменты следующего уровня и способствует увеличению продаж. Функции, связанные с SEO Magento, также обеспечивают приятное преимущество перед другими платформами.

Volusion: В Volusion есть одни из самых красивых и оптимизированных тем для сайтов. Кроме того, их инструменты цифрового маркетинга и SEO отлично подходят для того, чтобы помочь вам органично ранжироваться в поисковых системах.

WooCommerce: WooCommerce напрямую интегрируется с WordPress, чтобы предоставить вам отличные функции CMS и интернет-магазина.

3dcart: 3dcart позволяет вам создать интернет-магазин или просто добавить функцию корзины покупок на существующий веб-сайт. Он также имеет основные функции SEO.

Weebly: Weebly – это популярный инструмент для создания веб-сайтов с отличной функциональностью электронной коммерции. Weebly интегрируется с популярными перевозчиками и в процессе использует множество инструментов SEO.

КАКОВ ВЕРДИКТ?

SEO – это огромный фактор успеха электронной коммерции. Ранжирование вашего веб-сайта, страниц продуктов и контента на первой странице Google поможет вам обеспечить более органичный трафик.

Кроме того, это помогает вам повысить узнаваемость бренда, что является важным фактором в стимулировании продаж за счет результатов органического поиска.

Вместо того, чтобы платить только за рекламу для увеличения трафика и продаж, вы можете сделать это органично с помощью мощного SEO.

Направьте свои усилия на следующие ключевые области SEO электронной коммерции, которые могут дать вам максимальную отдачу от ваших усилий:

  • Теги заголовков
  • Теги мета-описания
    URL-адреса
  • Оптимизация контента категории / продукта
  • Мобильная оптимизация
  • Карта сайта
  • 301 перенаправление для продуктов с истекшим сроком годности

Сосредоточьтесь на этих лучших практиках, и вы будете стимулировать больше органических продаж, чем когда-либо прежде.

Если вы чувствуете, что вам может понадобиться профессиональная помощь, чтобы увеличить свой доход и увеличить онлайн-продажи, обратитесь к квалифицированным СЕО агентствам, например, в нашу веб студию.